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漱口水行业投资分析

2019-10-08 14:25:55亚博捕鱼游戏大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  人们口腔健康保健意识的逐渐增强,消费者对漱口水有着旺盛的需求,便携漱口水细分市场潜力巨大,吸引着众多企业进入市场,2018年我国漱口水线上市场总销售额约1.99亿元,以下是漱口水行业投资分析。

漱口水行业投资分析

  漱口水是清洁口腔健康的一种产品,在有效刷牙的基础上,能够深入人类口腔,减少口腔内的细菌、菌斑,其去除牙菌斑的效果是单独刷牙的6.8倍,防治口腔疾病效果显着。

  我国口腔健康状态较差,漱口水行业分析指出,5岁儿童乳牙龋患率66.5%,成年人中患有牙周问题的概率达到80%-97%,35-44岁的人群中牙龈出血的比例高达78.6%,65-74岁老年人中龋患率达98.7%,口腔疾病患者人数呈增长趋势。

  2017年,漱口水线上市场最近12个月总销售额(淘宝天猫)约1.99亿元。漱口水行业投资分析指出,其中便携漱口水最近12个月总销售额(淘宝天猫)约3721.54万元,便携漱口水2017年10月销售额约3693911元,占整个漱口水市场的24.65%左右。

  2018年,漱口水线上市场近12个月的年同比增长率为13.98%,便携漱口水线上市场近12个月的年同比增长率为22.58%,2018年10月销售额同比去年同月增长32.93%,可以明显看出便携漱口水的快速增长趋势。

  目前,Top10品牌占比87.47%,竞争品牌相对较多,市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是佳口林、okina、三金 ,分别占比22.85%、11.74%、10.35% 在10月top10品牌便携漱口水销售额排行中,佳口林、okina、三金的市场份额远超其他品牌。

  有消息称,经常使用漱口水会造成口腔内菌群失调,对口腔健康不利,这样说法的是不准确的。现阶段,随着大家口腔健康意识的增强,漱口水的发展也是日新月异,漱口水的成分更多的是纯植物提取精油等配方,所以消费者只要按照用量规范使用,是不会对口腔造成危害的。

  现阶段,我国漱口水的市场普及率还远远不够,尤其是与一些国外发达国家相比还有较大的差距。国内漱口水市场潜力大,但实际销售规模较小。究其原因,主要与我国公民使用漱口水的意识低,厂家消费引导不够、产品成本高有关。漱口水行业投资分析指出,按照市场平均零售价计算,我国公民每周需要消耗20元用于购买漱口水,虽说我国消费水平整体提高,但对于普通消费者而言接受难度较高。

  就我国漱口水整体消费格局而言,主要消费群体集中在一线城市,消费群体年龄集中在20-40岁阶段,其中80后消费占比较高。在这种情况下,我国漱口水行业需要加大线上线下营销,引导消费者对漱口水的正确认知,同时提升产品品质,以年轻一代为突破口,逐步打破市场僵局。

  漱口水行业投资分析认为,虽然我国漱口水起步较晚,且在过去漫长的20年里发展缓慢,但是随着我国经济水平不断上升、人均收入持续增长、国民对自身形象和健康的需求愈加强烈、互联网对漱口水知识的广泛普及,漱口水开始全面进入消费者视野,行业将保持高速增长趋势。

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